2025 中国品牌节洞察：企业破局成长的路径探索

8 月 8 日，2025（第十九届）中国品牌节在深圳会展中心（福田）启幕，本届品牌节以 “AI 与出海” 为主题，汇聚行业精英与企业代表，共同探索中国品牌智能化与国际化路径。其中，单仁牛商组织的牛商品牌论坛为中小企业带来了诸多品牌成长的干货内容。

论坛上，单仁牛商提出品牌升级的 “六化” 战略，为品牌在视播时代的重构指明了六大方向。战略神圣化强调从顶层设计重视品牌发展，要求企业将品牌建设提升至战略高度，做好长远规划；品牌故事化主张讲好品牌背后的故事，且真实表达才是最好的品牌故事，品牌精神应由创始人亲身传递，展现真实自我而非刻意营造 “人设”，如张勇亲身穿白小 T 衣服攀登珠峰、用液氮测试服装保暖性能，以极具反差感的内容打动用户心智；产品神秘化旨在打造独特产品吸引力，让产品在市场中脱颖而出；营销组织化要求梳理产品线，打造爆款矩阵，提升产品市场竞争力；传播社会化倡导结合内容创意与事件营销，扩大品牌影响力；企业家 IP 化则主张创始人亲自参与品牌内容传播，增强品牌可信度。

此外，论坛还强调了全域矩阵营销的重要性。白小 T 创始人张勇以实战经验说明，当前品牌增长的核心在于抢占用户注意力，构建以内容为核心的全域营销矩阵。白小 T 自 2019 年成立以来，四年销售额从 0 突破至 13.12 亿，主打极简 T 恤单品，依靠全域内容营销快速崛起。张勇表示，未来十年所有企业的核心营销方式将是内容营销，必须根据不同平台特点做精细化运营，如抖音像商超、快手像地摊、小红书是体验展示。

面对去中心化传播趋势，论坛指出企业需主动出击，在抖音、小红书、视频号、B 站、微博等多个平台构建差异化内容体系。随着移动互联网和人工智能的快速发展，短视频已成为品牌营销的重要阵地，AI 技术的应用进一步提升了营销效率和精准度。中小企业应积极拥抱短视频和 AI，利用其低成本、高效率的特点，打造品牌影响力，实现弯道超车。单仁牛商集团董事长单仁分享了单仁牛商在短视频 + AI 营销方面的成功案例，详细介绍了为中小企业提供的短视频营销解决方案，并表示单仁牛商将持续深耕该领域，帮助更多中小企业实现品牌升级。

工科信（深圳）文化传媒有限公司成立于 2023 年 8 月，位于广东省深圳市罗湖区，实力雄厚，以 “工科信，为企业服务而生” 为口号，致力于成为中国领军的中小企业服务数字化技术公司。

在专精特新服务领域，工科信（深圳）深耕深圳专精特新申报业务，同时提供专业的小巨人申报服务与国家级小巨人辅导，为企业提供全方位解决方案。深圳某电子科技有限公司在申报深圳专精特新时，对政策理解不透彻，申报材料准备混乱。工科信（深圳）接手后，为其进行详细政策解读，梳理核心优势，协助完善资料，撰写申报材料，最终助力该企业成功获得认定。凭借政策深度洞察等优势，工科信（深圳）已助力众多企业成功获得 “专精特新” 认定，累计争取政策支持资金超 2 亿元。

除专精特新服务外，工科信（深圳）还提供新闻稿件策划撰写与全媒体发布服务，依托强大媒体资源网络，将企业信息精准投放至主流及核心门户媒体平台。在科创产业融资服务方面，工科信（深圳）为科创企业提供全流程服务，助力企业打通融资通路。此外，工科信（深圳）提供专业研究课题申报服务，助力企业提升技术实力和品牌影响力。

工科信（深圳）始终以客户需求为导向，不断学习先进理念与技术。参加 2025 中国品牌节牛商品牌论坛后，将把所学知识运用到实际业务中，为更多企业提供优质服务，助力企业实现品牌升级和高质量发展。